就像产品一样 ，品牌也有自己的生命周期 ，合理适度的品牌策划 ，可以干预品牌生命周期中可能出现的认知缺失与衰退 ，以维持品牌与顾客之间长期 、稳定的关系 ，实现企业的发展 ，对于企业来说 ，做品牌规划并不一定能行销成功 ，但没有好的规划 ，行销成功率就会更低，那么 ，如何做好品牌规划呢？

1．解决根本问题

不管品牌处于什么发展阶段 ，要想做好品牌策划工作 ，必须解决好这两个基本问题 。 

首先 ，品牌与目标顾客群的关系是怎样的，即品牌的核心价值必须符合目标顾客群的需要和期望 ，即要了解目标顾客群的内在需要 。 

另一种是品牌与竞争者之间如何形成差异 ，我们通常称之为差异化竞争 ，这是在消费者与品牌之间建立长期忠诚的关键 。

2.品牌思路

对于企业做品牌规划的思路也很重要，品牌的不同思路决定了品牌在行业中所起的作用 ，以及未来要达到的目标 。 

依据品牌产品定位的不同 ，在做品牌规划时，思路也会有所不同 ，例如 ，可以利用产品的差异化特性 ，为品牌创造一个新的品类 ，将其他品牌区分开来 ，从而形成排他性 ，或者也可以传达品牌在现有业务市场上的独特价值主张 ，让顾客 产生购买偏好 ，无论使用什么思路 ，品牌规划作为推动业务成败的最终目的都不会改变 。

3.品牌深刻认知

一项良好的品牌策划 ，需要对品牌有一个深刻的认识 ，因此 ，在制定品牌策划方案前，首先要了解品牌的市场需求和竞争对手的情况 ，做好市场调查 ，确定核心客户群 ，为其设计产品组合 ，以使品牌在最大程度上得到消费者的认可 。 

其次是创造品牌定位 ，为其打造能让目标群体 感知和接触的外观 ，最后 ，通过传播和推广 ，传递品牌精神 。

总体上说，品牌策划要从企业自身角度综合各方面的因素来制定计划 ，在这期间，企业还要不断地进行自我完善 ，以确保产品质量 ，从而提高在市场上的竞争力 ，如果仅仅是单方面 的品牌策划 ，就吸引了大量的消费者 ，但后期消费者在使用产品 时，发现产品质量较差 ，那么以后对这个品牌来说 ，再好的计划也很难再次打动消费者对品牌的认可 。

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