色彩与我们的生活是分不开的，品牌VI设计也是如此。品牌设计的关键因素之一是色彩。如果将品牌与人进行比较，则logo代表人的脸，颜色即人的肤色。从颜色中，我们可以看到它来自哪个国家，拥有什么特征以及更多信息。因此，这需要设计师通过感知吸引力来进行设计。我们不难发现，好的设计必 须更好地利用色彩。那么颜色在设计中有多重要？

1、色彩定位品牌基调

品牌基调是消费者对品牌的基本认知。如果品牌的基调和行业的属性背离，品牌肯定将无法适应市场。这是自 由市场的规律，不会因个人意志而转移。例如，星巴克绿色给人以自 由和休闲的感觉。如果将其更改为红色，它将偏离这个品牌的基调。

出 色的企业品牌VI设计必 须注意品牌识别性，记忆力和可传播性。不管设计师多么有创造力，最终都必 须得到公众的认知和认可，因此品牌设计的目的是服务市场，并能够为大多数消费者所认知和理解。

2、快消费时代的色彩识别

现在，我们的生活节奏越来越快，消费速度也越来越快。为了使消费者能够快速记住品牌，需要颜色的帮助。人们在看到颜色时会对视觉色素产生兴奋，这是一种非常常见的视觉想象力。颜色将出现在我们的视网膜上，然后图像将在分析后呈现出来，从而导致不同的感觉响应。

随着当今消费者向情感消费的转变，大众消费不仅只是解决温饱或生活必 需品，而是越来越关注美感及其是否可以带来幸福感。对于某些新兴品牌而言，VI设计显得尤为重要，而让消费者和品牌保持联系的第 一步就是色彩，这就是“跳板”。一些知名品牌在消费者心中可以拥有如此强大巩固的地位，而色彩在其中也起着非常重要的作用。

3、独特的色彩语言

人类的情绪非常复杂，要控制颜色，必 须将其特定化，对某种颜色会有偏爱或机动，但对其他颜色有很强的抵抗力。如果公司认为某一种颜色是品牌的代表色，则意味着该公司认为这种颜色可以充分体现品牌的概念和文化。

因此，在设计VI品牌时，我们一定不能低估色彩的作用。使用良好的色彩可以使您的品牌更受欢迎。

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