这种品牌文化不是你理解的品牌文化
人们提出的许多新观点,
对于我们的方法来说,都是及时的补充。
这个作者情商很高,对品牌非常狂热,
由她的提问可以看出:
她是一个蹲在马桶上,都一直在想品牌到底是什么的人。
在“自己想研究的领域”方面有很大的智慧和勇气。
而且还获得了与世界上最成功的品牌负责人和设计师交谈的机会,
问得犀利机智,直给觉悟!
但是,每本书都会遇到这样的问题:
您希望观众有多少?
或者学术的深度?
两种情况真的很难兼顾。
人呼吸空气而生活。
人以造型认识世界。
每一个品牌都要有“造型意识”,
我觉得这真的很厉害。
多么牛逼的商标和瓶贴在晚上也看不到,
但模糊不清的造型轮廓可以被“识别”。
由此可以看出,
作为世界级产品,可口可乐诞生并非偶然。
最佳设计学习法不在设计师论坛,
在与这些世界长达100多年的长寿品牌历史中。
是的! 重点来了!
熟识=世界上最大群体的记忆。
标记=世界上最简单的信息。
纯色=世界上最引人注目的颜色。
重复=世界上最有用的重点强调。
品牌标志是产品的造型,
产品的形状是品牌符号。
品牌碾压型认知公式:
品牌图案=(符号+熟识+纯色)×重复。
这些都在告诉我们品牌如何快速识别和容易记忆。
就像上图的文字告诉我们:
可乐=民主=自由=乐观。
这确实是一个事实。
闭上眼想一想,
我们购买一个品牌,
其实有类似“品牌文化”的东西在工作,
或者称为“品牌感觉”,“品牌态度”,“品牌气息”等等。
这是定位公司和广告公司做的品牌不同之处在于:
定位公司强化了“认知记忆”效果。
广告公司加强“品牌文化”效果。
在这里,我们有时会对“什么东西能打动消费者?”产生疑问,
例如,我们所做的喜亘,
要说定位认知不太强,
但人们对喜庆文化的认识却是最鲜明的。
始终犹豫是使用“品牌文化”或是“品牌气息”这两个词,
品牌“气息”虽然比较准确,但是品牌“文化”一词却不能漏掉,
由于产生购买消费是由一个“模糊的综合感觉”决定的。
品牌“文化”=品牌“气息”=品牌模糊的综合感觉。
可乐=品牌“气息”=品牌“文化”=综合模糊感觉=民主=自由=乐观。
不知如此粗鲁的等号,是否会引发你的觉悟?
产生了购买模糊的心理,
并非因为符号,颜色,重复,
是因为一个模糊的综合感觉印象。
这种感觉叫做“品牌文化”。
可乐=乐观。
大家不要轻易理解为“企业文化”“企业文化”是企业管理的产物。
“品牌文化”真的是当今社会无心之美的产物。
品牌文化不等同企业文化
设计师自然地被天意塑造成“文化使者”
商业是“天意的选择”
设计师为商业服务是在天意选择下表现出来的“无心之美”
是真正时代的“文化使者”
就说这么多,
这个信息量不能产生自觉的质的变化,
要买了这本书才明白。
不要以为这个“品牌文化”就是你以前多次听说过的“品牌文化”!
有时你只是听到过这个词而已。
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